Die Entstehung von Wigiwamas Terrazzo Kampagne: Lernen Sie unseren Kreativdirektor kennen

Im vergangenen Herbst haben wir das Terrazzo Kollektion – nicht einfach nur ein Design, sondern eine Geschichte, die von Inspiration, Tradition und Kreativität geprägt ist. Die atemberaubenden Bilder dieser mediterran inspirierten Kampagne wurden von Madara Ellere, der Kreativdirektorin von Wigiwama, zum Leben erweckt, die die kreative Leitung aller Markenmaterialien verantwortet. Wir sprachen mit ihr über die Dreharbeiten und erfuhren, wie Intuition, Organisation und Leidenschaft ihren kreativen Prozess bei der Entwicklung der unverwechselbaren Ästhetik von Wigiwama antreiben.

Madara, wenn du das Ganze beschreiben müsstest Terrazzo Dreherfahrung in drei Worten, wie würden diese lauten?

Großzügig, gemütlich und unterhaltsam.

Wie wurde das visuelle Konzept für die Terrazzo Wie kam es zu dieser Sammlung?

Da Terrazzomuster seit Jahrhunderten beliebt sind, wollten wir ihr Erbe würdigen, indem wir die Essenz ihres Ursprungs und ihrer Bedeutung im Interior Design einfangen. Als Hommage entschieden wir uns, unsere Kampagne in Portugal anzusiedeln, dem Heimatland unserer Gründer. Obwohl Portugal streng genommen kein Mittelmeerland ist, schaffen das warme Klima und die wunderschönen Landschaften eine mediterrane Atmosphäre. Vor diesem Hintergrund suchten wir nach einem Ort, der den Kernstil von Wigiwama – gemütlich, einladend und heimelig – mit unserer Unternehmensgeschichte verbindet. Terrazzo Kollektion. und wir haben das perfekte Paar gefunden.

Gab es auf Ihrem Weg irgendwelche Herausforderungen?

Dies war unser erstes internationales Projekt, daher bestand die größte Herausforderung darin, alles aus der Ferne zu organisieren und jedes Detail anhand von Fotos des Drehorts zu planen. Doch mit einer klaren Vision vertraute ich meinem Instinkt und blieb flexibel für alle notwendigen Änderungen.

Eine der größten Überraschungen erlebten wir nur einen Tag vor dem Shooting. Wir hatten Kleidung aus den USA bestellt, aber die Lieferung dauerte viel länger als erwartet. Erst beim abschließenden Check der Checkliste wurde uns klar, dass die Outfits nicht rechtzeitig eintreffen würden. Panik war keine Option – wir fuhren sofort nach Lissabon und fanden schnell ein paar Basic-Shirts, die zu den restlichen Outfits passten.

Wie haben Sie mit den Kindermodels zusammengearbeitet, um die natürliche, entspannte Atmosphäre zu erzielen, die wir in dem Film sehen? Terrazzo Kampagne?

Das Spannende (und gleichzeitig Herausfordernde!) an der Arbeit mit Kindern ist, dass man nie genau weiß, in welcher Stimmung sie sein werden. Mal sind sie schüchtern, dann wieder quengelig und dann wieder voller Energie. Meiner Erfahrung nach verläuft jedes Shooting in drei Phasen: Zuerst hilft man ihnen, sich zu öffnen; dann kommt der ideale Moment, wenn sie entspannt sind und gerne mitmachen; und schließlich die Phase, in der sie sich zu wohl fühlen und es etwas wilder wird! Das alles passiert innerhalb von etwa einer Stunde, man muss also schnell arbeiten.

Der Schlüssel liegt darin, dass sich das ganze Shooting wie ein Spiel anfühlt – wenn es Spaß macht, sind Kinder viel offener und kooperativer. Insofern ist die Arbeit mit erwachsenen Models einfacher. Sie wissen, was sie erwartet, verstehen den Ablauf und (zum Glück) laufen sie nicht weg, wenn ihnen langweilig wird! Dieses Shooting war keine Ausnahme. Wir mussten den Kindern zeigen, dass Filmen und Fotografieren Spaß machen kann. Das einzige Problem war, dass sie nur Portugiesisch sprachen! Also wurde ich kreativ und benutzte Handgesten und die wenigen portugiesischen Wörter, die ich kannte: „Muito bem“ und „Perfeito“.

Wie wird aus einer Idee eine fertige Kampagne?

Alles beginnt mit der Frage: „Welche Geschichte möchte ich erzählen?“ und dann: „Wie kann ich sie den Zuschauern präsentieren?“ Inspiration finde ich oft im Alltag und beim Erkunden neuer Wege, manchmal auf unerwartete Weise. Sobald ich eine klare Vision habe, erstelle ich Moodboards mit den Models, Produkten und dem gewünschten Setting. Im nächsten Schritt teile ich diese Vision mit dem Team und erkläre sie so, dass alle sie bestmöglich umsetzen können und wir alle dasselbe Verständnis haben. Die passenden Requisiten und Styling-Elemente zu finden, ist ebenfalls entscheidend, auch wenn nicht immer alles verfügbar ist, was man sich vorstellt. Letztendlich sind gute Organisation und ein Plan B der Schlüssel zu einem erfolgreichen Fotoshooting – immer vorbereitet sein.

Was ist Ihr liebster Teil des Prozesses bei der Erstellung von Materialien für Wigiwama? Und was finden Sie am schwierigsten?

Das Aufregendste für mich ist es, meine Ideen zum Leben zu erwecken, besonders bei Kindermöbeln. Mehr Freiheit und weniger Grenzen schaffen ein Gefühl von Verspieltheit und ermöglichen mehr Spaß. Es geht darum, eine Welt zu erschaffen, die nicht nur die Fantasie von Kindern, sondern auch von Eltern beflügelt. Die größte Herausforderung ist, den Überblick zu behalten, denn die Steuerung des gesamten Prozesses erfordert die gleichzeitige Verarbeitung und das Jonglieren mit einer Vielzahl von Informationen aus verschiedenen Quellen.

Fällt es Ihnen als Kreativer leicht, die Balance zwischen Fantasiefreiheit und Bodenständigkeit zu finden?

Wir träumen immer groß, aber manchmal müssen wir diese großartigen Ideen an ein realistisches Kampagnenbudget anpassen. Es geht darum, die richtige Balance zu finden – eine Herausforderung, die aber auch eine Kunst ist. Da ich schon länger in diesem Bereich arbeite, habe ich gelernt, diese Balance intuitiv zu spüren. Und als Perfektionistin bin ich von Natur aus darauf bedacht, organisiert zu bleiben, sorgfältig zu planen und sicherzustellen, dass jedes Detail stimmt. Das hilft mir, auch in unvorhersehbaren Momenten vorbereitet zu sein.

Wie gelingt es Ihnen, Ihre Kreativität an schwierigen oder uninspirierten Tagen aufrechtzuerhalten?

Kreative Ideen lassen sich nicht erzwingen. Wenn sich ein Tag nicht richtig anfühlt, lege ich eine Pause ein, mache etwas anderes und komme mit einer neuen Perspektive zurück. Mir ist es wichtig, den kreativen Prozess nicht zu überstürzen – ich nehme mir gern Zeit, lasse die Idee sacken und betrachte sie aus verschiedenen Blickwinkeln.

Rückblickend auf Terrazzo Was ist der lohnendste Aspekt daran, zu sehen, wie alles im Laufe der Kampagne zusammenwächst?

Zu sehen, wie die finalen Bilder genau das widerspiegeln, was wir uns vorgestellt haben, macht die ganze Arbeit lohnenswert. Die Arbeit in Portugal hat mir auch sehr viel Spaß gemacht – die Kulisse war großartig und passte perfekt zu unserem Konzept. und natürlich wäre das alles ohne das Team nicht möglich gewesen. Jeder hat sich mit vollem Einsatz dafür eingesetzt, die Idee zum Leben zu erwecken, und ich schätze ihren Einsatz während des gesamten Prozesses sehr!