Making of Wigiwamas Terrazzo-Kampagne Lernen Sie unseren Kreativdirektor kennen

Letzten Herbst haben wir die Terrazzo-Kollektion lanciert – nicht nur ein Design, sondern eine Geschichte voller Inspiration, Tradition und Kreativität. Die atemberaubenden Bilder dieser mediterran inspirierten Kampagne wurden von Madara Ellere, Wigiwamas Kreativdirektorin, zum Leben erweckt, die für die kreative Leitung aller Markenmaterialien verantwortlich ist. Wir sprachen mit ihr über die Erfahrungen beim Shooting der Kampagne und erfuhren, wie Intuition, Organisation und Leidenschaft ihren kreativen Prozess bei der Entwicklung der charakteristischen Ästhetik von Wigiwama prägten.

Madara, wenn Sie das gesamte Terrazzo-Shooting-Erlebnis in drei Worten beschreiben müssten, welche wären das?

Ausgiebig, warm und unterhaltsam.

Wie ist das visuelle Konzept für die Terrazzo-Kollektion entstanden?

Da Terrazzomuster seit Hunderten von Jahren beliebt sind, wollten wir ihr Erbe würdigen, indem wir die Essenz ihres Ursprungs und ihrer Bedeutung für die Innenarchitektur einfangen. Als Teil dieser Hommage entschieden wir uns, unsere Kampagne in Portugal anzusiedeln, wo unsere Gründer leben. Obwohl Portugal technisch gesehen kein Mittelmeerland ist, schaffen das warme Wetter und die wunderschönen Landschaften eine mediterrane Atmosphäre. Vor diesem Hintergrund suchten wir nach einem Ort, der Wigiwamas Kernstil – gemütlich, einladend und heimelig – mit der Geschichte unserer Terrazzo-Kollektion verbindet. Und wir fanden die perfekte Kombination.

Gab es auf Ihrem Weg irgendwelche Herausforderungen?

Da es unser erstes internationales Projekt war, bestand die größte Herausforderung darin, alles aus der Ferne zu organisieren und jedes Detail nur anhand von Fotos des Standorts zu planen. Mit einer klaren Vision vertraute ich jedoch meinem Instinkt und blieb flexibel für alle notwendigen Änderungen.

Eine der größten Überraschungen kam nur einen Tag vor dem Shooting. Wir hatten Kleidung aus den USA bestellt, aber die Lieferung dauerte viel länger als erwartet. Erst bei der letzten Checklistenprüfung wurde uns klar, dass die Outfits nicht rechtzeitig ankommen würden. Panik war nicht angesagt – wir eilten nach Lissabon und fanden schnell ein paar Basic-Shirts, die den Rest der Outfits ergänzten.

Wie haben Sie mit den Kindermodels zusammengearbeitet, um die natürliche, entspannte Atmosphäre zu erreichen, die wir in der Terrazzo-Kampagne sehen?

Das Schöne (und gleichzeitig auch die Herausforderung!) an der Arbeit mit Kindern ist, dass man nie genau weiß, in welcher Stimmung sie sind. Mal sind sie schüchtern, mal launisch und mal voller Energie. Meiner Erfahrung nach durchläuft jedes Shooting drei Phasen: Zuerst hilft man ihnen, sich zu öffnen; dann kommt der perfekte Moment, in dem sie entspannt sind und gerne mitmachen; und schließlich die „zu bequeme“ Phase, in der es etwas wilder zugeht! Das alles passiert innerhalb von etwa einer Stunde, man muss also schnell arbeiten.

Der Schlüssel liegt darin, das gesamte Shooting spielerisch zu gestalten – wenn es Spaß macht, sind Kinder viel offener und kooperativer. In diesem Sinne ist die Arbeit mit erwachsenen Models einfacher. Sie wissen, was sie erwartet, verstehen den Ablauf und laufen (glücklicherweise) nicht weg, wenn ihnen langweilig wird! Dieses Shooting war da keine Ausnahme. Wir mussten den Kindern zeigen, dass Filmen und Fotografieren Spaß machen kann. Das einzige Problem war, dass sie nur Portugiesisch sprachen! Also wurde ich kreativ und benutzte Handgesten und die wenigen portugiesischen Wörter, die ich kannte: „Muito bem“ und „Perfeito“.

Wie wird aus einer Idee eine fertige Kampagne?

Alles beginnt mit der Frage: „Welche Geschichte möchte ich erzählen?“ Und dann: „Wie kann ich sie den Zuschauern präsentieren?“ Inspiration kommt oft aus alltäglichen Erfahrungen und Entdeckungen, manchmal auf die unerwartetste Weise. Sobald ich eine klare Vision habe, erstelle ich Moodboards mit den Modellen, Produkten und der gewünschten Gesamtkulisse. Im nächsten Schritt teile ich diese Vision mit dem Team und erkläre sie so, dass sie möglichst realistisch umgesetzt werden kann und wir alle auf dem gleichen Stand sind. Auch die richtigen Requisiten und Styling-Elemente sind entscheidend, obwohl die eigenen Vorstellungen manchmal nicht immer verfügbar sind. Letztendlich sind gute Organisation und Notfallpläne der Schlüssel zu einem erfolgreichen Fotoshooting – seien Sie immer vorbereitet.

Was ist Ihr Lieblingsteil beim Erstellen von Materialien für Wigiwama? Und was finden Sie am herausforderndsten?

Am spannendsten finde ich es, meine Ideen zum Leben zu erwecken, insbesondere bei Kindermöbeln. Es gibt mehr Freiheit und weniger Grenzen, was ein spielerisches Gefühl erzeugt und mehr Spaß ermöglicht. Es geht darum, eine Welt zu schaffen, die nicht nur die Fantasie von Kindern, sondern auch von Eltern anregt. Die größte Herausforderung besteht darin, den Überblick zu behalten, denn die Verwaltung des gesamten Prozesses erfordert das Jonglieren und Verarbeiten vieler Informationen aus verschiedenen Quellen.

Fällt es Ihnen als kreativer Mensch leicht, die Freiheit Ihrer Vorstellungskraft mit der Bodenhaftung in Einklang zu bringen?

Wir träumen immer von großen Ideen, aber manchmal müssen wir diese so umsetzen, dass sie in ein realistisches Kampagnenbudget passen. Es geht darum, die richtige Balance zu finden – eine Herausforderung, aber auch eine Kunst. Durch meine langjährige Tätigkeit in diesem Bereich habe ich gelernt, diese Balance intuitiv zu spüren. Und als Perfektionist bin ich von Natur aus bestrebt, organisiert zu bleiben, sorgfältig zu planen und sicherzustellen, dass jedes Detail stimmt. So bin ich auch in unvorhersehbaren Momenten bestens vorbereitet.

Wie halten Sie Ihre Kreativität an schwierigen oder uninspirierten Tagen aufrecht?

Kreative Ideen kann man nicht erzwingen. Wenn es sich nicht nach dem richtigen Tag anfühlt, mache ich eine Pause, mache etwas anderes und komme mit einer frischen Perspektive zurück. Mir ist es wichtig, den kreativen Prozess nicht zu überstürzen – ich lasse mir gerne Zeit, schlafe über die Idee und betrachte sie aus verschiedenen Blickwinkeln.

Wenn Sie auf die Terrazzo-Kampagne zurückblicken, was ist für Sie das Schönste daran, zu sehen, wie alles zusammenkommt?

Zu sehen, wie die finalen Bilder genau unsere Vorstellungen widerspiegeln, ist die ganze Arbeit wert. Ich habe die Arbeit in Portugal auch sehr genossen – die Kulisse war großartig und passte perfekt zu unserem Konzept. Und natürlich wäre das alles ohne das Team nicht möglich gewesen. Alle haben sich sehr bemüht, die Idee zum Leben zu erwecken, und ich schätze ihr Engagement während des gesamten Prozesses sehr!