Making of Wigiwama La campaña Terrazzo Conoce a nuestro director creativo

El otoño pasado lanzamos el Colección Terrazzo No es solo un diseño, sino una historia tejida con inspiración, tradición y creatividad. Las impactantes imágenes de esta campaña de inspiración mediterránea fueron plasmadas por Madara Ellere, directora creativa de Wigiwama, quien supervisa la dirección creativa de todos los materiales de la marca. Hablamos con ella sobre la experiencia de la fotografía de la campaña y descubrimos cómo la intuición, la organización y la pasión impulsan su proceso creativo para desarrollar la estética distintiva de Wigiwama.

Imagen con texto

Para mí es importante no apresurar el proceso creativo. Me gusta tomarme mi tiempo, meditar sobre la idea y explorarla desde diferentes perspectivas.
Madara, si tuvieras que describir toda la experiencia de rodaje de Terrazzo en tres palabras, ¿cuáles serían?

Amplio, cálido y entretenido.

¿Cómo surgió el concepto visual de la colección Terrazzo?

Dado que los diseños de terrazo han sido populares durante siglos, quisimos celebrar su herencia capturando la esencia de su origen y lo que representa en el diseño de interiores. Como parte de este homenaje, decidimos ambientar nuestra campaña en Portugal, donde viven nuestros fundadores. Aunque Portugal no es técnicamente un país mediterráneo, su clima cálido y sus hermosos paisajes crean una atmósfera mediterránea. Con esto en mente, buscamos una ubicación que combinara el estilo esencial de Wigiwama —acogedor, acogedor y hogareño— con la historia de nuestra colección Terrazzo. Y encontramos la combinación perfecta.

¿Enfrentaste algún desafío a lo largo del camino?

Este fue nuestro primer proyecto internacional, así que el mayor reto fue organizar todo a distancia y planificar cada detalle usando únicamente fotos del lugar. Pero con una visión clara, confié en mi instinto y me mantuve flexible ante cualquier cambio necesario.

Una de las mayores sorpresas llegó justo un día antes de la sesión. Habíamos pedido ropa desde Estados Unidos, pero el envío tardó mucho más de lo previsto. No fue hasta la última revisión de la lista de verificación que nos dimos cuenta de que los conjuntos no llegarían a tiempo. No había tiempo para el pánico: corrimos a Lisboa y enseguida encontramos unas camisetas básicas que complementaran el resto de los conjuntos.

¿Cómo trabajaste con los modelos infantiles para lograr el ambiente natural y relajado que vemos en la campaña de Terrazzo?

Lo divertido (¡y el reto!) de trabajar con niños es que nunca sabes con certeza de qué humor estarán. A veces son tímidos, luego irritables, y otras veces llenos de energía. En mi experiencia, cada sesión tiene tres fases: primero, les ayudas a abrirse; luego está el punto justo, cuando están relajados y felices de participar; y finalmente, la fase de "demasiado cómodos", ¡donde la cosa se descontrola un poco! Todo ocurre en aproximadamente una hora, así que hay que trabajar rápido.

La clave es que toda la sesión se sienta como un juego: cuando es divertido, los niños son mucho más abiertos y cooperativos. En ese sentido, trabajar con modelos adultos es más fácil. Saben qué esperar, entienden el proceso y (por suerte) ¡no se van cuando se aburren! Esta sesión no fue la excepción. Teníamos que mostrarles a los niños que filmar y tomar fotos podía ser divertido. ¡El único problema era que solo hablaban portugués! Así que me puse creativa, usando gestos con las manos y las pocas palabras en portugués que conocía: "Muito bem" y "Perfeito".

Imagen con texto

wigiwama creative director  behind the scenes of summer shoot with cosy corduroy moon chair in toffee colour

Imagen con texto

"Se trata de crear un mundo que despierte la imaginación no sólo de los niños, sino también de los padres".
¿Cómo una idea se convierte en una campaña terminada?

Todo empieza con una pregunta: "¿Qué historia quiero contar?" y luego: "¿Cómo puedo mostrársela a los espectadores?". La inspiración suele surgir de las experiencias y la exploración cotidianas, a veces de las formas más inesperadas. Una vez que tengo una visión clara, creo mood boards que detallan los modelos, los productos y el entorno general que quiero. El siguiente paso es compartir esta visión con el equipo, explicándola de forma que puedan hacerla lo más realista posible y todos estemos en sintonía. Encontrar los accesorios y los elementos de estilismo adecuados también es crucial, aunque a veces lo que imaginas no siempre está disponible. En definitiva, una buena organización y un plan B son clave para una sesión de fotos exitosa: siempre hay que estar preparado.

Al crear materiales para Wigiwama, ¿cuál es tu parte favorita del proceso? ¿Y qué te resulta más difícil?

Lo más emocionante para mí es ver cómo mis ideas se hacen realidad, sobre todo en lo que respecta a los muebles infantiles. Hay más libertad y menos límites, lo que crea una sensación de juego y permite divertirse más. Se trata de crear un mundo que despierte la imaginación no solo de los niños, sino también de los padres. El mayor reto es tenerlo todo bajo control, ya que gestionar todo el proceso implica gestionar y procesar mucha información de diferentes fuentes.

Imagen con texto

Wigiwama creative director and founder sitting in a beautiful scenic view in Portugal

Imagen con texto

Siempre soñamos en grande, pero a veces tenemos que adaptar esas grandes ideas a un presupuesto de campaña realista.
Como persona creativa, ¿le resulta fácil equilibrar la libertad imaginativa con la estabilidad?

Siempre soñamos en grande, pero a veces tenemos que moldear esas grandes ideas para que se ajusten a un presupuesto de campaña realista. Se trata de encontrar el equilibrio adecuado, lo cual es un reto, pero también una habilidad. Tras trabajar en este campo durante un tiempo, he aprendido a percibir ese equilibrio intuitivamente. Y como perfeccionista, me motiva naturalmente la organización, la planificación minuciosa y la precisión en cada detalle. Eso es lo que me mantiene preparado, incluso en momentos impredecibles.

¿Cómo mantener fluyendo tu creatividad en días difíciles o sin inspiración?

No se pueden forzar las ideas creativas. Si no me parece el día adecuado, me alejo, me dedico a otra cosa y regreso con una perspectiva fresca. Para mí es importante no apresurar el proceso creativo; me gusta tomarme mi tiempo, meditar sobre la idea y explorarla desde diferentes perspectivas.

Cuenta tu historia

Video destacado

Utilice un vídeo para llamar la atención de un cliente

Jugar
Al recordar la campaña Terrazzo, ¿cuál es la parte más gratificante de ver cómo todo se une?

Ver cómo las imágenes finales reflejan exactamente lo que imaginamos hace que todo valga la pena. También disfruté mucho de la experiencia de trabajar en Portugal; fue un escenario fantástico que encajaba a la perfección con nuestro concepto. Y, por supuesto, no habría sido posible sin el equipo. Todos se esforzaron muchísimo para hacer realidad la idea y agradezco su dedicación durante todo el proceso.