Realización de la campaña Terrazzo de Wigiwama Conozca a nuestro director creativo

El otoño pasado lanzamos el Colección Terrazzo No se trata simplemente de un diseño, sino de una historia tejida con inspiración, tradición y creatividad. Las impactantes imágenes de esta campaña de inspiración mediterránea cobraron vida gracias a Madara Ellere, directora creativa de Wigiwama, quien supervisa la dirección creativa de todos los materiales de la marca. Hablamos con ella sobre la experiencia de rodar la campaña y descubrimos cómo la intuición, la organización y la pasión impulsan su proceso creativo en el desarrollo de la estética distintiva de Wigiwama.

"Para mí es importante no precipitar el proceso creativo; me gusta tomarme mi tiempo, reflexionar sobre la idea y explorarla desde diferentes perspectivas."
Madara, si tuvieras que describir toda la experiencia de la sesión de fotos de Terrazzo en tres palabras, ¿cuáles serían?

Amplio, acogedor y entretenido.

¿Cómo surgió el concepto visual de la colección Terrazzo?

Dado que los diseños de terrazo han sido populares durante siglos, quisimos celebrar su legado capturando la esencia de su origen y su significado en el diseño de interiores. Como parte de este homenaje, decidimos ambientar nuestra campaña en Portugal, donde residen nuestros fundadores. Si bien Portugal no es técnicamente un país mediterráneo, su clima cálido y sus hermosos paisajes crean una atmósfera mediterránea. Con esto en mente, buscamos un lugar que combinara el estilo característico de Wigiwama —acogedor, acogedor y hogareño— con la historia de nuestra colección Terrazzo. Y encontramos la combinación perfecta.

¿Tuviste que afrontar algún reto durante el proceso?

Este fue nuestro primer proyecto internacional, así que el mayor reto fue organizarlo todo a distancia y planificar cada detalle basándonos únicamente en fotos del lugar. Pero con una visión clara, confié en mi intuición y me mantuve flexible ante cualquier cambio que fuera necesario.

Una de las mayores sorpresas llegó justo un día antes de la sesión de fotos. Habíamos pedido ropa a Estados Unidos, pero el envío tardó mucho más de lo previsto. No fue hasta la revisión final de la lista de verificación que nos dimos cuenta de que los conjuntos no llegarían a tiempo. No había tiempo para el pánico: corrimos a Lisboa y encontramos rápidamente algunas camisas básicas que combinaran con el resto de los conjuntos.

¿Cómo trabajaste con los niños modelos para lograr la atmósfera natural y relajada que vemos en la campaña de Terrazzo?

Lo divertido (¡y desafiante!) de trabajar con niños es que nunca sabes con certeza en qué estado de ánimo estarán. A veces son tímidos, otras veces se ponen de mal humor y otras veces rebosan energía. En mi experiencia, cada sesión tiene tres fases: primero, los ayudas a abrirse; luego llega el momento ideal, cuando están relajados y participan con gusto; y finalmente, la fase de "demasiada comodidad", ¡donde la cosa se descontrola un poco! Todo sucede en aproximadamente una hora, así que hay que trabajar rápido.

La clave está en hacer que toda la sesión parezca un juego: cuando se divierten, los niños son mucho más abiertos y cooperativos. En ese sentido, trabajar con modelos adultos es más fácil. Saben qué esperar, entienden el proceso y (afortunadamente) ¡no se van cuando se aburren! Esta sesión no fue la excepción. Teníamos que mostrarles a los niños que filmar y tomar fotos podía ser divertido. ¡El único problema era que solo hablaban portugués! Así que me puse creativo, usando gestos con las manos y las pocas palabras en portugués que sabía: "Muito bem" y "Perfeito".

wigiwama creative director  behind the scenes of summer shoot with cosy corduroy moon chair in toffee colour
"Se trata de crear un mundo que despierte la imaginación no solo de los niños, sino también de los padres."
¿Cómo se convierte una idea en una campaña terminada?

Todo comienza con una pregunta: "¿Qué historia quiero contar?" y luego, "¿Cómo puedo mostrarla a los espectadores?". La inspiración suele surgir de las experiencias cotidianas y la exploración, a veces de las maneras más inesperadas. Una vez que tengo una visión clara, creo paneles de inspiración que detallan los modelos, los productos y el escenario general que deseo. El siguiente paso es compartir esta visión con el equipo, explicándola de tal manera que puedan plasmarla lo más fielmente posible y que todos estemos en sintonía. Encontrar los accesorios y elementos de estilismo adecuados también es crucial, aunque a veces lo que uno imagina no siempre está disponible. En definitiva, una buena organización y planes de respaldo son clave para una sesión de fotos exitosa: siempre hay que estar preparado.

Al crear materiales para Wigiwama, ¿cuál es tu parte favorita del proceso? ¿Y qué es lo que te resulta más difícil?

Lo que más me entusiasma es ver cómo mis ideas cobran vida, sobre todo en lo que respecta al mobiliario infantil. Hay más libertad y menos limitaciones, lo que fomenta la diversión y el juego. Se trata de crear un mundo que despierte la imaginación no solo de los niños, sino también de los padres. El mayor reto es estar al tanto de todo, porque gestionar todo el proceso implica coordinar y procesar muchísima información de diferentes fuentes.

Wigiwama creative director and founder sitting in a beautiful scenic view in Portugal
"Siempre soñamos a lo grande, pero a veces tenemos que adaptar esas grandes ideas para que se ajusten a un presupuesto de campaña realista."
Como persona creativa, ¿te resulta fácil equilibrar la libertad creativa con mantener los pies en la tierra?

Siempre soñamos a lo grande, pero a veces tenemos que adaptar esas grandes ideas a un presupuesto de campaña realista. Se trata de encontrar el equilibrio perfecto, lo cual es un reto, pero también una habilidad. Tras trabajar en este sector durante un tiempo, he aprendido a percibir ese equilibrio de forma intuitiva. Y como perfeccionista, me siento naturalmente motivada a mantenerme organizada, planificar con cuidado y asegurarme de que cada detalle sea perfecto. Eso es lo que me mantiene preparada, incluso en los momentos más impredecibles.

¿Cómo consigues mantener viva tu creatividad en los días difíciles o sin inspiración?

No se pueden forzar las ideas creativas. Si no me siento inspirada, me tomo un descanso, hago otra cosa y regreso con una perspectiva renovada. Para mí es importante no apresurar el proceso creativo: me gusta tomarme mi tiempo, reflexionar sobre la idea y explorarla desde diferentes ángulos.

Al repasar la campaña de Terrazzo, ¿cuál es la parte más gratificante de ver cómo todo cobra forma?

Ver que el resultado final refleja exactamente lo que habíamos imaginado hace que todo valga la pena. También disfruté mucho la experiencia de trabajar en Portugal; fue un escenario fantástico que se adaptó perfectamente a nuestro concepto. Y, por supuesto, no habría sido posible sin el equipo. Todos se esforzaron al máximo para dar vida a la idea, ¡y les agradezco su dedicación durante todo el proceso!