Making of Terrazzo Campaign de Wigiwama Rencontrez notre directeur créatif

L'automne dernier, nous avons lancé la collection Terrazzo – bien plus qu'un simple design, c'est une histoire tissée d'inspiration, d'héritage et de créativité. Les visuels époustouflants de cette campagne d'inspiration méditerranéenne ont été réalisés par Madara Ellere, directrice artistique de Wigiwama, qui supervise la direction artistique de tous les supports de la marque. Nous avons discuté avec elle de son expérience de tournage et découvert comment l'intuition, l'organisation et la passion ont guidé son processus créatif dans le développement de l'esthétique signature de Wigiwama.

Madara, si vous deviez décrire l'expérience du shooting Terrazzo en trois mots, quels seraient-ils ?

Vaste, chaleureux et divertissant.

Comment est né le concept visuel de la collection Terrazzo ?

Les motifs terrazzo étant populaires depuis des siècles, nous souhaitions célébrer leur héritage en capturant l'essence même de ses origines et de ce qu'il représente en décoration intérieure. Pour cet hommage, nous avons choisi de situer notre campagne au Portugal, où résident nos fondateurs. Bien que le Portugal ne soit pas un pays méditerranéen à proprement parler, son climat chaud et ses magnifiques paysages créent une atmosphère méditerranéenne. C'est dans cet esprit que nous avons cherché un lieu alliant le style caractéristique de Wigiwama – chaleureux, accueillant et convivial – à l'histoire de notre collection Terrazzo. Et nous avons trouvé la combinaison idéale.

Avez-vous rencontré des défis en cours de route ?

C'était notre premier projet international ; le plus grand défi a donc été de tout organiser à distance et de planifier chaque détail en me basant uniquement sur des photos du lieu. Mais avec une vision claire, j'ai fait confiance à mon instinct et suis resté flexible face aux changements nécessaires.

L'une des plus grandes surprises est arrivée juste la veille du shooting. Nous avions commandé des vêtements aux États-Unis, mais la livraison a pris beaucoup plus de temps que prévu. Ce n'est qu'au moment de la vérification finale de la liste de contrôle que nous avons réalisé que les tenues n'arriveraient pas à temps. Pas le temps de paniquer ! Nous nous sommes précipités à Lisbonne et avons rapidement trouvé des chemises basiques pour compléter le reste des tenues.

Comment avez-vous travaillé avec les enfants mannequins pour obtenir l'ambiance naturelle et détendue que l'on retrouve dans la campagne Terrazzo ?

Le plaisir (et le défi !) de travailler avec des enfants, c'est qu'on ne sait jamais vraiment dans quelle humeur ils seront. Parfois, ils sont timides, puis grincheux, et d'autres fois pleins d'énergie. D'après mon expérience, chaque séance photo se déroule en trois phases : d'abord, on les aide à s'ouvrir ; ensuite, il y a le moment idéal, où ils sont détendus et heureux de participer ; et enfin, la phase « trop à l'aise », où les choses deviennent un peu folles ! Tout se déroule en une heure environ, il faut donc travailler vite.

L'essentiel est de donner à la séance photo un côté ludique : quand c'est amusant, les enfants sont beaucoup plus ouverts et coopératifs. De ce fait, travailler avec des modèles adultes est plus facile. Ils savent à quoi s'attendre, comprennent le processus et (heureusement) ne s'enfuient pas quand ils s'ennuient ! Cette séance n'a pas fait exception. Nous devions montrer aux enfants que filmer et prendre des photos pouvait être amusant. Le seul problème, c'est qu'ils ne parlaient que portugais ! J'ai donc fait preuve de créativité, en utilisant des gestes et les quelques mots portugais que je connaissais : « Muito bem » et « Perfeito ».

Comment une idée devient-elle une campagne aboutie ?

Tout commence par une question : « Quelle histoire est-ce que je veux raconter ? » et ensuite : « Comment la présenter aux spectateurs ? » L'inspiration vient souvent du quotidien et de l'exploration, parfois de manières les plus inattendues. Une fois ma vision claire, je crée des mood boards détaillant les modèles, les produits et le décor que je souhaite. L'étape suivante consiste à partager cette vision avec l'équipe, en l'expliquant de manière à ce qu'elle puisse se concrétiser au mieux et que nous soyons tous d'accord. Trouver les bons accessoires et éléments de style est également crucial, même si parfois, ce que l'on imagine n'est pas toujours disponible. En fin de compte, une bonne organisation et des plans de secours sont essentiels à une séance photo réussie : soyez toujours prêt.

Lors de la création de supports pour Wigiwama, quelle est votre étape préférée ? Et qu'est-ce qui vous semble le plus difficile ?

Le plus excitant pour moi, c'est de voir mes idées prendre vie, surtout en matière de mobilier pour enfants. Il y a plus de liberté et moins de limites, ce qui crée un esprit ludique et permet de s'amuser davantage. Il s'agit de créer un univers qui stimule l'imagination non seulement des enfants, mais aussi des parents. Le plus grand défi est de tout gérer, car gérer l'ensemble du processus implique de jongler avec de nombreuses informations provenant de sources différentes.

En tant que créatif, trouvez-vous facile d’équilibrer la liberté d’imagination avec le fait de rester ancré ?

Nous rêvons toujours grand, mais il nous faut parfois adapter ces idées ambitieuses à un budget de campagne réaliste. Il s'agit de trouver le juste équilibre – un défi, mais aussi une compétence. Ayant travaillé dans ce domaine pendant un certain temps, j'ai appris à percevoir cet équilibre intuitivement. Perfectionniste, je suis naturellement porté à rester organisé, à planifier avec soin et à veiller à ce que chaque détail soit parfait. C'est ce qui me permet d'être prêt, même dans les moments imprévisibles.

Comment faites-vous pour garder votre créativité active lors des journées difficiles ou sans inspiration ?

On ne peut pas forcer les idées créatives. Si le jour ne me semble pas propice, je m'éloigne, je fais autre chose et je reviens avec un regard neuf. Il est important pour moi de ne pas précipiter le processus créatif ; j'aime prendre mon temps, réfléchir à l'idée et l'explorer sous différents angles.

En repensant à la campagne Terrazzo, quel est l’aspect le plus gratifiant de la voir se concrétiser ?

Voir les visuels finaux refléter exactement ce que nous avions imaginé est un véritable atout. J'ai également beaucoup apprécié travailler au Portugal : c'était un cadre idéal qui convenait parfaitement à notre concept. Et bien sûr, cela n'aurait pas été possible sans l'équipe. Chacun a fourni beaucoup d'efforts pour donner vie à l'idée et j'apprécie leur dévouement tout au long du processus !